香港金融业依靠定位取胜
1爱思学网 - 爱思学网 发布于 2018-01-30
香港金融业非常发达,占其产业的1/4。在这一弹丸之地,各类银行多达几千家,竞争异常激烈。如何在这个狭小的市场找到自身的生存空间?它们的做法是:利用定位策略,突出各自优势。 汇丰——定位于分行最多,全港最大的银行。这是以自我为中心,实力展示式的诉求。20世纪90年代以来,为拉近与顾...
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香港金融业非常发达,占其产业的1/4。在这一弹丸之地,各类银行多达几千家,竞争异常激烈。如何在这个狭小的市场找到自身的生存空间?它们的做法是:利用定位策略,突出各自优势。 汇丰——定位于分行最多,全港最大的银行。这是以自我为中心,实力展示式的诉求。20世纪90年代以来,为拉近与顾...
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爱思学网 - 爱思学网 发布于 2018-01-30
来自阿尔卑斯山脉的法国依云天然矿泉水素以天然和纯净享誉世界,天然的冰川岩层赋予依云水独特的滋味和均衡的矿物成份,堪称天然矿泉水中的贵族,是矿泉水中的“奢侈品”。依云矿泉水这种高端品牌定位,决定了它的营销策略不同于其他竞争对手。 产品策略不同。依云矿泉水产于法国阿尔卑斯山,经过15...
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爱思学网 - 爱思学网 发布于 2018-01-30
联合利华的力士香皂是国际风行的老品牌。它70多年来在世界79个国家用统一策略进行广告宣传,并始终维护其定位的一致性、持续性,因而确立了它国际知名品牌的形象。力士香皂的定位不是清洁、杀菌,而是美容。比较清洁和杀菌,美容是更高层次的需求和心理满足,这一定位巧妙地抓住了人们的爱美之心。...
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爱思学网 - 爱思学网 发布于 2018-01-30
一直以来,去屑洗发水市场是一个高强度竞争的市场,好多洗发护发品牌几乎都包含了去屑的品种,海飞丝、风影、百年润发、好迪、蒂花之秀、亮庄、柏丽丝……经历多年的市场培育,海飞丝的“头屑去无踪,秀发更出众”早已深入人心。随着风影的“去屑不伤发”的承诺,它也在这个领域拥有了一席之地。去屑市...
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爱思学网 - 爱思学网 发布于 2018-01-30
智能手机市场竞争越来越激烈,苹果、三星、华为、OPPO、VIVO、小米等大型智能手机制造厂商销量强劲,留给中小型智能手机制造厂商的生存空间也越来越小。不难发现,目前智能手机产业已从“蓝海”变成“红海”,行业竞争的激烈程度空前,一些品牌已在市场上消失,而另一些品牌又在市场上出现。 ...
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爱思学网 - 爱思学网 发布于 2018-01-30
在当今的市场竞争中,由于技术、人员、信息的公开性、及时性,使得产品同质化现象日趋严重。可以说,同质化已成为每个企业在新品推广中面临的最大挑战。农夫山泉采用差异化营销策略,成功推出了“农夫果园系列饮料”。 在农夫山泉推出“农夫果园”之际,市场上的果汁饮料口味繁多,橙汁、西柚汁、苹果...
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爱思学网 - 爱思学网 发布于 2018-01-30
消费家用PC市场仍然是各大厂商的必争之地。虽然在笔记本的冲击和影响下,这个市场的销量有所减少,但对于第一次选购电脑的家庭来说,购买一台经济实惠的家用PC还是最佳选择。惠普清楚认识到这一点,对旗下的产品线进行了细致梳理,按照不同目标客户群的需求推出了满足不同细分市场的不同产品线。在...
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爱思学网 - 爱思学网 发布于 2018-01-30
随着健康饮品的消费升级,人们越来越青睐于那些最小化加工的饮料,果汁生产商们也在不断地创新压榨和混合的方式,从而将果汁“去商业化”,而冷榨成为最值得关注的方式。冷榨是一种特殊的水果榨汁工艺,传统的水果和蔬菜榨汁方式采取的是离心榨汁,使用快速旋转的叶片排出汁液,而冷榨则采用的是液压慢...
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爱思学网 - 爱思学网 发布于 2018-01-30
在碳酸饮料横行的上个世纪90年代初期,汇源公司就开始专注于各种果蔬汁饮料市场的开发。虽然当时国内已经有一些小型企业开始零星生产和销售果汁饮料,但大部分由于起点低、规模小而难有起色;而汇源公司是国内第一家大规模进入果汁饮料行业的企业,其先进的生产设备和工艺是其他小作坊式的果汁饮料厂...
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爱思学网 - 爱思学网 发布于 2018-01-30
从麦当劳的发展历程中可以发现,麦当劳一直重视市场细分,正是这一点让它取得令人羡慕的巨大成功。在麦当劳众多细分因子当中,地理细分是一个重要的细分标准。麦当劳进行地理细分的主要目标在于分析各区域的差异,不同细分市场采取不同的营销策略。 麦当劳拥有美国国内和国际市场,无论是在国内还是国...
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