市场营销案例 第2页

爱思学网 - 爱思学网 发布于 2020-03-25

3月16日，法国奢侈品品牌LV宣布，将用自己的工厂来生产洗手液，以帮助应对新冠疫情造成的产品短缺。不少人笑称，终于有买得起的LV产品了。 LV跨界做洗手液，这是一个不太寻常的行为。LV为什么会做出这样的行为，它背后的考虑是什么？ 本文寻空就来分析一下。   01  LV...

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爱思学网 - 爱思学网 发布于 2020-03-25

前几天，我的儿子小米问了我一个问题： 爸爸，哪些因素决定了商品的价格？ 我说，关于价格，你可能听说过一句话： 商品的价格，会围绕着它的价值上下波动。 那价格是如何围绕着价值上下波动的呢？它受到哪些因素的影响？  1  具体来说，价格，由4个不同的因素决定。 这4个因素，在不同层面...

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爱思学网 - 爱思学网 发布于 2020-03-25

前几年，特劳特中国公司董事长邓德隆曾断言：“我可以预见到已经发生的未来，小米盒子、电视、平板，是做不好的，很难有很大的作为，我这个掷地有声的结论绝对经得起历史的检验。因为他没有一套相应的战略为之护航。” 言外之意就是，小米没有遵循定位的理论来发展，未来必将遭受失败，定位理论诠释过...

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爱思学网 - 爱思学网 发布于 2020-01-03

01 成本的组成 主要分为以下几个大类：单机成本、开发费、认证实验费用、模具费用、生产设备投入 1. 单机成本 单机成本的意思即该单个产品原料成本加加工费用，一般包括硬件成本、结构成本、加工成本。 A.硬件成本主要以芯片为主，一般的做法为：芯片价格+外围电路的估算价格+加工辅料的...

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爱思学网 - 爱思学网 发布于 2020-01-03

一、竞品选择 二、背景 根据外媒Sale Cycle的最新数据，2019年上半年电商平台的购物车的放弃率为84.24％。这意味着大量的订单和产品在转化的最后一步被喊停。 此外数据还显示，不同品类的购物车放弃率不尽相同，例如珠宝和家庭用品的放弃率分别为88.6％和88.36％，均高...

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爱思学网 - 爱思学网 发布于 2020-01-03

为什么很多行业和产品总是陷入价格战？ 它就像诅咒一样，席卷一个又一个行业，所到之处，一片哀嚎。可是，你又可曾想过为什么会出现价格战？出现价格战又该如何保全？ 今天，我们就来聊聊，价格战是怎么出现的？又该如何避免让自己陷入价格战？ 大多数出现价格战的情况，往往伴随着产品同质化严重、...

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爱思学网 - 爱思学网 发布于 2020-01-03

刚刚经历完2019年的双11、双12、感恩节、黑色星期五、圣诞季，2020年就来了。不得不说，2019年的这些节日在各国零售、电商市场上都留下了深深的一笔——几乎各类数据都打破2018年的记录。 在中国，2019年天猫双11总GMV达到2684亿元，同比增长25.7%；在美国，2...

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爱思学网 - 爱思学网 发布于 2020-01-03

我国的零售业有这么一种现象，就是每隔一段时间就会出现某个聚焦的主题，一开始觉得门店很重要，于是大家都来圈地；后来又觉得供应链很重要，于是大家都来上 ERP；后来又觉得互联网很重要，于是大家都搞电商；再后来又觉得互联网和实体店结合很重要，于是大家又都来搞 O2O ；终于，似乎觉得好...

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爱思学网 - 爱思学网 发布于 2020-01-03

做好一款产品真的很难，尤其一款好的医疗产品更难。 做智慧医疗产品，行业壁垒高、患者渗透成本高、盈利模式跑空，商业模式不清晰、需求不定向、政策界限多。这是我遇到过的问题。 对于这一领域的产品来说，不仅仅面对的是设计、调研、测试上线。其实更多更重要的还是BD能力。医疗产品属性就是太过...

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爱思学网 - 爱思学网 发布于 2020-01-03

每年临近11月时各商家都卯足了劲打折上新，迎接一年中最大的购物节。2019天猫双十一仅用时21秒，成交额就突破10亿元——除了人们为了给力折扣提前备好的大额预算之外，电商平台和品牌“看不见的手”也发挥了重要的作用。 很多人都表示，自己本来只是随意浏览，但是由于电商的推送太过精准，...

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