市场营销案例 第9页

爱思学网 - 爱思学网 发布于 2018-02-09

全球第三大零售贸易集团德国麦德龙集团（METRO）进入中国市场以来，开始对采购架构大调整。之前麦德龙的采购工作完全由上海总部统一进行，所有供应商和商品类别的筛选、洽谈、采购、配送等工作，都由上海总部统一安排。北部区总部正式在京独立运作后，北部区所辖7家门店中的商品有30％都由北部...

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爱思学网 - 爱思学网 发布于 2018-02-08

加拿大鹅是一家已有60年的历史加拿大服装品牌，70年代品牌开始集中研发优质轻便的羽绒服，提供给加拿大北方的边境巡逻队，警察等使用。90年代以后，渐渐走入大众的视野。2013年后，加拿大鹅这个品牌被打造成了“网红”。加拿大鹅来自加拿大，不仅原料产自当地，整个生产过程也都在加拿大完成...

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爱思学网 - 爱思学网 发布于 2018-02-08

影响游戏玩家消费行为的心理因素主要包括动机、兴趣及认知三个方面。由于玩家可望互动，获得尊重，找到归属感等需求达到一定的强度后，便形成了动机。游戏玩家消费动机对游戏玩家购买行为有着非常重要的影响。游戏玩家消费动机主要包括： 以追求美感为主要特征的购买动机。游戏玩家往往追求游戏道具的...

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爱思学网 - 爱思学网 发布于 2018-02-08

随着人口结构的变化，国内80、90后成了市场的主要消费群体，作为市场新兴消费群体，他们的消费行为、消费习惯、消费思维正影响着整个市场的发展。 80后90后是在物质充裕的环境下长大的，他们对物质需求、对人生价值、对新事物的认识都将影响这个时代的商业模式。80后90后在伴随互联网发展...

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爱思学网 - 爱思学网 发布于 2018-02-08

有消费数据表明，国内75%的家庭总消费由女性决策。根据阿里巴巴透露的数据，阿里电商的百分之七十多销售额是由女性消费者所实现的。女性消费者有更强的消费欲望，因为女性消费者更容易将情绪反应转变成消费欲望。女性比男性具有更强的敏感性，她们很容易把敏感的情绪转化为消费行为，在这一点上，男...

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爱思学网 - 爱思学网 发布于 2018-02-08

美国IT调研机构Gartner发布报告称，2016年年底全球82%的手机为智能手机。陀螺仪、GPS 定位等功能已经成为智能手机标配,加之各大运营商的4G 网络资费的降低, 移动互联时代已经到来。在互联网和移动通信技术高度融合的今天, 消费模式也在发生变化。 AIDMA是消费者行为...

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爱思学网 - 爱思学网 发布于 2018-02-08

在当下的中国市场，关于亚文化的一个比较重要的例子就是基于网络新媒体传播的青年亚文化，这种亚文化的具体表现形式包括以ACG(动画、漫画和电子游戏)内容产业为核心的日系“二次元”文化，以及国产的网络IP等。 在中国，网络上的青年消费群体是一个增长迅速的大市场。根据中国电子商务研究中心...

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爱思学网 - 爱思学网 发布于 2018-02-08

国内电子商务有许多不同于西方的特性，其中一部分原因是中国固有的文化行为所致，尤其是中国网购者的消费习惯与西方国家差异较大。在判断网购成本方面，国内消费者更偏好以价格来判断，比如说更愿意比价、更喜欢促销、倾向于由商家承担运费等。每当有大规模的促销活动时，例如“双十一”，电商网站流量...

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爱思学网 - 爱思学网 发布于 2018-02-08

移动互联网发展迅猛，移动电子商务也正加速向各行业渗透。移动端已成为电商基础平台，移动支付也已成为主流。从PC端转变为移动端，消费场景改变了，消费时间也改变了，消费者的消费思维和消费行为也发生了改变。从用户行为来看，PC 端消费行为与移动端消费行为存在一定的差异。PC 端更适合做搜...

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爱思学网 - 爱思学网 发布于 2018-02-07

美国孟山都公司（Monsanto Company）成立于1901年，经过了110多年的发展，已成为世界第一大种子公司。在转基因种子市场上，孟山都是一个垄断巨头。在玉米、大豆、棉花等多种重要作物的转基因种子市场上，孟山都占据了70%至100%的份额。全世界超过90%的转基因种子，都...

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